Нейминг - разработка названий

В современном маркетинге понятие «нейминг» означает деятельность, связанную с разработкой оригинального, легко запоминающегося названия для компании, товара или услуги. Полноценный «нейминг» предусматривает применение определенных методик и разработок в области социальной инженерии и нетрадиционных методов подхода к решению данной задачи.

Интерес к созданию имени компании или товара возник вместе с необходимостью жесткого позиционирования на рынке. Дальнейшие исследования в области социальной психологии и группового поведения показали об имеющейся связи между именем товара и степенью его узнаваемости на рынке. Это связано, прежде всего, с возникновением стойкой ассоциации между названием товара и его функциями. Именно развитие фоносемантической оценки звуков входящих в имя и их влияние на восприятие текста в целом положило начало работ, связанных с «Неймингом». Без преувеличения можно сказать, что на современном рынке продаются не столько товары, сколько известные имена, ассоциирующиеся у покупателей с конкретными свойствами товара. Современный покупатель желает приобрести не товар, а подсознательный символ. И в этом случае имя компании или товара является мощным якорем, привлекающим внимание и ориентирующим покупателя сделать выбор в пользу этого товара.

Методика создания имени, разработанная специалистами нашей компании, включает в себя выполнение следующих последовательных этапов:

• Позиционирование.
  
  Позиционирование является первым этапом в работе над созданием имени. Оно предусматривает проведение глубокого исследования сложившихся имен и статистического анализа полученных результатов. При этом проводятся аналитические работы по изучению особенностей деятельности компании, собирается как можно полная информация.
  
  
• Генерация идей.
  
  Этот этап предусматривает разработку множества различных вариантов имени в плане всех имеющихся данных имеющих непосредственное отношение к именуемому объекту.
  
  
• Анализ идей.
  
  На этапе анализа идей, подробным образом рассматриваются все полученные предложения, и выясняется степень соответствия названия критериям, определяемым техническим заданием и сложившейся ситуацией на рынке. Этот этап предусматривает проведение полного фоносемантического анализа названия, выявление в имени скрытых отрицательных тенденций. Одновременно проверяется звучание названия на различных языках и ассоциативные связи, которые это название может вызвать у зарубежного потребителя.
  
  
• Оценка заказчиком.
  
  Следующим этапом работы является ознакомление заказчика с выбранным материалом, предоставляя клиенту полную самостоятельность в выборе имени.
  
  
• Тестирование результата.
  
  На этапе тестирования проходит исследовательская работа, связанная с анализом результатов испытаний, проведенных в фокус - группах и проверка юридических аспектов связанных с созданным именем.
  
  
• Завершающий этап создания имени.
  
  На завершающем этапе заказчику будет предоставлен для рассмотрения полный отчет о проделанной работе с результатами тестирования выбранных имен и необходимые для регистрации юридические документы. На основании этих данных клиент делает окончательный выбор в пользу того или иного наименования.

Такой шести этапный подход гарантирует клиентам нашей компании создание имени, способного успешно продвигать товар на современном рынке.