PR статьи
Основной задачей рекламного текста является скрытая, завуалированная команда на совершение человеком определенных действий, к примеру: покупки товаров, участие в опросах вложение денежных средств, пользование услугами.
Этот механизм предусматривает довольно сильное психологическое воздействие на человека, что вызывает некоторые особенности написания рекламного текста.
Основные требования к рекламному тексту:
- Рекламный текст должен вызывать сознательное и бессознательное доверие у клиента.
- Рекламный текст должен быть представлен в виде важной, компетентной и крайне необходимой для клиента информации.
- Рекламный текст должен быть написан понятным для клиента языком.
По точке приложения разделяют следующие виды рекламных текстов:
- Информационный рекламный текст, основная задача которого ознакомить потенциального клиента с продуктом, и предоставить всю необходимую информацию.
Здесь следуют двум основным правилам – доступность изложения материала и размер текстового блока. Чем дороже рекламируемый товар или услуга, тем больший размер должен иметь информационный рекламный текст.
- Напоминающий рекламный текст.
В отличие от информационного рекламного текста, напоминающий текст должен быть кратким, но информативным. Его задача, поддерживать и развивать подсознательное воздействие, которое оказал информационный рекламный блок
- Рекламный текст воздействия предусматривает использование всех арсеналов современной психолингвистики. Его основная задача - мотивировать потенциального клиента и превратить его в покупателя товара. Данные тексты, очень сложны в написании, так, как необходимо строго контролировать уровень агрессивности рекламного текста, чтобы не вызвать негативной реакции клиента.
- Убеждающий текст построен таким образом, что своей эмоциональной окраской ориентирует внимание пользователя на положительных качествах товара или предоставляемой услуги, при этом, отодвигая на второй план то, что может положительному восприятию рекламируемого образа.
Профессионально составленный рекламный текст содержит в себе пять основных элементов: заголовок, подзаголовок, основной текст, комментарии и лозунг.
Каждый из этих элементов несет в себе соответствующую логическую нагрузку. Задача заголовка рекламного блока состоит в привлечении внимания пользователя. Заголовок должен вызвать интерес у потенциального клиента.
Подзаголовок, несколько смягчает действие заголовка, и подготавливает пользователя к воздействующему основному рекламному блоку.
Основной текст рекламы должен мотивировать клиента совершить необходимое действие. При составлении этой части рекламного блока используются данные статистического анализа целевого покупателя, а применительно к Интернету – целевого посетителя.
Во многом, успех рекламной компании зависит от способа представления рекламного текста и его оформления. Потенциальный клиент должен заметить, и рекламный текст. Если этого не произойдет, то рекламный блок не сработает!
С целью привлечения внимания к рекламному тексту используется техника stopping. Она включает в себя следующие механизмы сознательного и бессознательного привлечения внимания и состоит:
- В подборе контрастных цветов
- Движение объекта на статическом фоне и изменение цвета фона
- Быстрого перемещения в кадре яркого объекта
- Высокая яркость фонового изображения в сочетании с контрастным цветом текста.
Нужно отметить, что все основное текстовое содержимое может представлять собой рекламный текст, а техника STOPPING использоваться только для выделения результирующей команды.
Специалисты нашей компании способны разработать для Вас рекламную статью, которая радикальным образом улучшит вашу репутацию, и будет способствовать эффективному продвижению товара на рынке.
Написание рекламных статей - процесс сложный и творческий, поэтому эта задача по плечу лишь истинным любителям и профессионалам своего дела.
Станьте клиентом нашей компании, и весь творческий потенциал коллектива будет работать на ваш имидж.
